Fundamentos de Branding

FUNDAMENTOS DE BRANDING

Claves para construir una marca poderosa

Un libro fruto de la experiencia empresarial, docente e investigadora del autor, el cual ofrece una visión práctrica de una disciplina que va ganando peso en el mundo del marketing.

Lo que te ofrece este libro:

  • La esencia de la marca y el brand management.
  • La importancia de generar valor capital de marca para el consumidor.
  • El análisis de los principales elementos del valor capital de marca.
  • La construcción de la estrategia de marca basada en el plan de branding.
  • Las últimas tendencias de marca en la era digital.

Sobre este libro

“Acertado y propicio este análisis sobre la marca, en un momento clave en que las empresas compiten por un buen posicionamiento que les conduzca al éxito del producto. Cuando la identidad propia toma mayor protagonismo, parece claro que no se puede perder el objetivo de branding en el mundo mercantil.”
Luis María Mirón López, Periodista y Profesor Universitario en Universidad CEU Cardenal Herrera
“Tan importante es lo que somos, como el cómo lo transmitimos. La marca es uno de los principales activos de la compañía y el compromiso de esta con la sociedad; por lo que todas las organizaciones deberían tener su estrategia muy clara. El mundo está cambiando y el branding no es menos. Es vital estar al día de estos cambios, y libros como este, nos aportan todo el conocimiento necesario ¡Gracias por tan ilustrativa lectura!.”
Inmaculada Merino Cervera, Directora Marketing y Comunicación Externa en Grupo Sorolla Educación
“Partiendo desde el valor, pasando por la consolidación del ideal hasta establecer el vínculo emocional con la marca, este libro recorre toda la arquitectura del branding, proporcionando al lector una visión estratégica clave para entender el ecosistema empresarial actual.”
Fernando Benavent Benavent, Quality Manager en Sunrise Fruits Company
“Todo profesional miembro de una corporación debiera conocer su marca así como el papel que juega en el modelo de negocio y su ecosistema. Esta es un lectura mas que recomendable para aquellos profesionales amantes del marketing sabedores de la importancia del branding como factor diferenciador. Este libro llevará al lector en un viaje hacia el valor de la marca como piedra angular dentro del plan estratégico de la empresa, detallando por el camino las principales técnicas y tendencias que el profesional debe conocer para realizar un adecuado plan de branding.”
Ramón Oliver Palazón, Service Manager en BBVA
“Un libro muy interesante apto tanto para profesionales del Marketing como para aquellos que quieren adentrarse mas en el área del branding. El libro cuenta con múltiples ejemplos prácticos lo que hacen la lectura muy distendida e interesante.”
David Blasco Ramirez, Associate Director Accounting & Finance en Randstad Singapur
“Hoy en día a nadie le es ajeno el concepto “marca”. Todos sabríamos esbozar una definición de este concepto, e incluso poner varios ejemplos de lo que consideramos marcas de éxito, sin importar si somos profesionales de la materia o no. ¿Pero cómo llevamos a la práctica este concepto tan extendido y al mismo tiempo tan abstracto? ¿En qué se traduce el branding en nuestro día a día? ¿Cómo lo aplicamos a nuestro negocio? A través de estas páginas, Javier nos descubre cómo trabajar con la marca, que en el fondo constituye el ADN de lo que somos y lo que transmitimos.”
Mireia Bonafé Bengoa, Iberia Marketing Director en Gfi Group
“El Branding es una disciplina que aporta valor a empresas e instituciones y, por tanto, todo profesional del Marketing y la Comunicación debe conocer y aplicar. Por eso, recomiendo este libro a aquellos que quieran descubrir el auténtico valor de una marca y sus elementos clave. Es, sin duda, un libro que conjuga la necesaria base conceptual con ejemplos prácticos y actuales, tanto en entorno off como online. Creo que, a la vez, se disfruta y se aprende en su lectura.”
Helena Ortiz Gil, Directora de Comunicación en ASCIRES Grupo Biomédico
“En el mundo que actualmente nos rodea, podemos sentir, como las marcas, ocupan cada vez un lugar mas notable en nuestra sociedad, así como la capacidad de otorgar un prestigio o distinción al consumidor. Cualquier profesional o persona que desee potenciar una marca o saber como llegar a este consumidor, a través de un marketing de calidad, le recomendaría la lectura de este libro, ya que se podrá hacer una idea clara de los conceptos necesarios y pasos a realizar, en un ámbito, que aunque parezca sencillo, es mas sofisticado de lo que se pueda llegar a pensar.”
Víctor Martínez Hernández, IT Engineer en British Telecom Spain
“Javier es una de las personas más creativas y que, sin lugar a duda, mayor dominio tiene del branding. Esta obra te mostrará una nueva forma de percibir tu marca, y la manera más elegante de generar y fidelizar una comunidad de seguidores.”
Hamza Bennani, CEO en Jbilo Pure Nature y Ex Directivo en Zara & Parfois
“La marca, es la representación más clara de los valores emocionales que se quieren transmitir a los consumidores. Mucho se ha hablado de ella, y mucho se ha discutido sobre su análisis y profundidad. Javier nos sumerge en un emocionante viaje que nos permite tener un claro conocimiento de todas las implicaciones conceptuales, emocionales y financieras de las marcas.”
Fernando Sánchez Rasueros, Director of Marketing & Resort Operations Spain en Intu
“Cuando creas una marca, siempre estás en búsqueda de una experiencia única y diferenciadora para tu target. Dicha experiencia además, debe estar integrada en el mundo digital. En este libro, Javier nos aporta las herramientas para conseguirlo.”
Alba Reoyo González, Brand Manager en Famosa
“A través de 7 fascinantes capítulos, Javier Casanoves desgrana, paso a paso, el arte de crear branding y su aplicación estratégica en la empresa. Como dijo Molière, “las cosas sólo tienen el valor que les damos”, el valor que le dan nuestros clientes.”
Lorena García Trinidad, Marketing Manager, IndustryArena GmbH
“La MARCA es el sello, el espíritu, el símbolo identificativo de una Organización, Empresa o Institución. A través de ella, los usuarios perciben una imagen válida de ella, en términos de calidad y fiabilidad. Este libro es una excelente herramienta para comprender la importancia de este concepto y su desarrollo en un mundo empresarial cada vez más competitivo.”
José Alcalá Almenar, Key Account Manager en Baxter Renal Division
“Recomendado para todos aquellos profesionales que quieran introducirse en el mundo del “branding”. El autor mima su escritura dándole un aire fresco, actualizado y bien estructurado, su lectura te “marca” una diferencia y te aportará un valor añadido en tu formación.”
Ignacio Soler Moran, Consultor y Packaging Advisor en Fruva Fruchtimport GmbH & Co.
“En esta era de la digitalización, donde los avances suceden de forma vertiginosa, la marca juega un papel fundamental. Necesitamos marcas flexibles que se adapten a diferentes contextos” Una gran lectura, donde de forma sencilla y precisa, entenderás que una marca no es solo un concepto que da nombre a una corporación, sino algo que va mucho más allá.”
Julián Martínez Poves, Marketing and Operations Manager en Atelier Decoration USA
“Todos los que vivimos la aventura de lanzar y posicionar una marca en el mercado sabemos lo complejo de dicha aventura. Este libro y su creador, sabedores de las necesidades de los profesionales del marketing nos acompaña convenientemente en una lectura muy bien enfocada y de lectura obligada.”
Vicente Cortina Bartual, Socio-Director en Mama me lo como todo
“Con este libro, Casanoves nos acerca al concepto de la gestión estratégica de la marca, haciéndonos reflexionar sobre su importancia a la hora de competir con éxito en el mercado. Transmitiéndonos su vocación por el branding, con la ilusión y profesionalidad que le caracterizan.”
Carmen Torrecilla Moreno, Responsable de Investigación en Retail en LabLENI
“La identidad de una empresa queda internamente sellada al definir su misión, visión y valores, dicha identidad quedara externamente expuesta a través de la marca. En este libro se muestra la importancia empresarial de estas variables y se explica cómo atenderlas para conseguir el éxito deseado.”
José Julián Antón Ferrís, Formador en Cámara de Comercio, Consultor y Terapeuta
“Llega savia nueva al mundo del marketing con aportaciones brillantes como la del Doctor Casanoves en este libro. Lectura obligada para saber cómo hacer hoy, en 2017, un verdadero Plan de Branding administrando estratégicamente la marca. Chapeau!”
Benjamín Marín Pérez, Communication Adviser en Quality Marketing Contents
“La creación de una marca es un proceso arduo y complejo, ya que la esencia de toda compañía debe estar completamente integrada en ella. El principal protagonista de este proceso de creación es el branding, que en conjunción con el naming, conforma el génesis de toda marca. Este libro refleja fielmente como los conceptos fundamentales del branding interactúan entre sí en concordancia con el panorama digital actual.”
Carlos García Martínez, CEO y Fundador en Photo-to-text Inc.
“La marca de una empresa es absolutamente transversal a la organización, por tanto debe ser comprendida por todos los departamentos; en el caso de Recursos Humanos es una de las palancas para la atracción del talento. En este libro comprenderemos los entresijos del branding, algo fundamental para la marca de empleador.”
Adriana Monzó Fuentes, Consultora de RRHH
“Las empresas necesitan embajadores de marca para diferenciarse y posicionarse en los mercados donde actúan. Esta obra es imprescindible para los profesionales y organizaciones que quieran competir con éxito, gestionando su marca como valor diferencial.”
Javier Montoro Conde, Socio Fundador en PLACE Consulting
“Al hablar de marca, trasmitimos la esencia comercial de la empresa en cuestión, intentado transmitir los valores que cada trabajador pone en juego, para sacar un producto a la venta. Toda persona relacionada con la marca debe entender la importancia de la misma, al estar relacionada directamente con la viabilidad de la compañía. Por todo ello, considerar el presente libro como una lectura necesaria, a fin de entender dicha importancia.”
Lago Gómez García , Industrial en Puleva Food
“El valor de una marca representa una importante diferencia que es susceptible de crear “la gran diferencia”. En un mercado altamente cambiante y complejo las ventajas competitivas deben resultar defendibles a largo plazo frente a la competencia. La marca y las diferentes estrategias necesarias para la construcción y consolidación de su posicionamiento y valor en el mercado representan potentes herramientas que permiten a las empresas primero sobrevivir, luego ser rentables y finalmente crecer. El libro que tienes en tus manos arroja luz sobre esta y otras cuestiones, ofreciendo una importante referencia para los profesionales de la comunicación y del marketing y, en general, para todos aquellos lectores interesados en el apasionante mundo de la empresa.”
Fernando Castelló Sirvent, Director General en C.S. Consultores de Negocio
“En un entorno actual cambiante de alta incertidumbre y globalizado, todo profesional de la empresa, debe apostar por diferenciarse mediante una buena imagen de marca, permitiendo a la empresa competir en los mercados globales forjando una cultura de marca, sin obviar las nuevas tendencias digitales contribuyendo a crear una reconocida imagen corporativa, por lo que esta lectura guiará a los profesionales de marketing, a alcanzar nuevas metas y ampliar su visión respecto al marketing tradicional.”
Borja Hermoso Carbonell, Managing Director en Bayt Collection
“Toda organización que desee conseguir las metas que se propone debiera crear una cultura de marca que fuera abanderada por los profesionales que forman parte de ella, y esto se consigue definiendo una particular propuesta de plan de branding. Javier nos presenta una lectura más que recomendable para todos aquellos amantes del marketing empresarial.”
Vicent Gadea Mira, Learning Consultant en Microsoft
“Éste libro es como una asistir a una operación de branding abierto, donde se nos enseñan las claves exactas para conocer y comprender el funcionamiento de la ciencia de la imagen corporativa y del branding. Javier es el cirujano de las marcas, pero con una soltura que dota a éste manual académico de una lectura que se hace amena.”
Jose Ambrosio Giner Ruiz, Controller en Hola Capital
“¿Puede una marca llegar a tener alma? En este primer libro editado de Javier Casanoves se ponen en valor las herramientas necesarias para conseguirlo, siendo indispensables para cualquier persona/empresa que pretenda posicionar su marca en un escalafón superior al resto y conseguir diferenciarse de su competencia.”
Pepe Casanoves Boix, Key Account Manager en Grupo Bel España

Visión del autor

Hablar de Branding implica entender el comportamiento del consumidor, ahondando en su mente y corazón, así como comprender la idiosincrasia de la marca, a través de su propia alma.

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